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愛奇藝當紅綜藝《中國新說唱》跨界進軍奶茶行

2019-07-14 21:36 作者:清楓學長 來源:網絡整理 字號 T| T

愛奇藝當紅綜藝《中國新說唱》跨界進軍奶茶行業!據小道消息,愛奇藝攜旗下超級流量IP《中國新說唱》打造的茶飲品牌--RICHING嘻飲力(以下簡稱嘻飲力)將在近期落地羊城。

如果消息是真,那愛藝奇攜旗下現象級綜藝節目《中國新說唱》跨界開奶茶店,只是單純地想做一個茶飲品牌嗎?以愛奇藝這幾年的發展速度及戰略眼光來看,答案似乎并不簡單。

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首先,隨著線上的流量成本越來越高,在互聯網下半場,巨頭紛紛搶占線下流量。

阿里入股分眾傳媒,打算借力中國最大的線下廣告公司進一步完善自身線上+線下的全域營銷戰略;百度打造百度聚屏平臺,觸達消費者多場景生活時刻,實現線下廣告的整合、精準程序化投放,最終形成線下到線上的流量轉化;騰訊在線下打造了品牌門店WeStore、“全民K歌”線下自助店,以此搶占線下流量端口。在各大流量巨頭紛紛布局線下戰略之后,想必作為國內視頻媒體的超級巨艦,愛奇藝自然是坐不住了。

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跨界做茶飲店看似玩票不務正業,或許實則是其布局線下流量接口的重要舉措之一。《中國新說唱》自開播以來便吸引了無數年輕粉絲,單季播放量超50億次,引領Freestyle、Battle、skr等嘻哈詞匯成為年度熱門詞匯,嘻哈文化在國內首次進入大眾視線,帶領國潮崛起。而節目的眾多粉絲,恰好是茶飲市場的消費主力。因此,通過IP打造茶飲品牌來吸引線下流量,不失為明智之舉。

其次,消費可能是未來二三十年變化最大的領域。近年來,消費者獲取資訊的方式從傳統媒體變為互聯網,新品牌層出不窮,且銷量樂觀。城鎮化之后,大眾用于消費的支出逐漸增多。電商等新業態的出現,導致消費場景也發生了變化。當90后、00后逐漸成為消費主力,他們個性鮮明、標榜自我,不再執著于傳統品牌,有態度的新興品牌反倒擁有更大的機會。消費人群、消費商品、消費場景的變化都蘊藏著巨大的商業機會。

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最后,瑞幸的上市在很大程度上給了新興品牌信心,隨著時代的變革,新新人類對“品牌”一詞,也有了全新的認知和解讀。近幾年在新中式茶飲領域,喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等網紅品牌快速崛起,由“網紅”快速轉變為目標消費群體認可的“大牌”,頻繁獲得資本加持,使這一賽道如日中天。

由此猜想,愛奇藝進軍茶飲領域并不只是想做一款茶飲品牌這么簡單,它一方面想完成線上、線下的流量閉環,另一方面或許是看到了行業的巨大機會。有了《中國新說唱》巨大的粉絲基礎和強大的IP背書,成為茶飲界快速崛起的下一個“瑞幸”也不盡然。當然,以上也只是小編的猜測,愛奇藝這一波操作究竟意欲何為,我們拭目以待!

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